롱테일(The Long Tail)이라는 용어가 많은 이들에 의해 회자되고 있다. 소위 “긴 꼬리 현상”이라고 불리는 이 용어는 유명 IT 잡지인 와이어드(Wired)의 편집장 크리스 앤더슨이 구글, 애플, 아마존, 이베이 등 사업적으로 성공을 이룬 유명 IT 기업들을 벤치마킹하는 과정에서 만든 단어다. 이 현상은 웹2.0이라는 트렌드와 일견 맞닿아있는 면이 많고 실제로 팀 오라일리가 웹2.0을 설명할 때 롱테일 현상을 언급한 바 있다.
온라인 서점인 아마존(Amazon), DVD 대여점인 넷플릭스(Netflix) 그리고 음악 판매 서비스인 애플 아이튠즈(itunes), 개인 간 벼룩 시장인 이베이(Ebay). 이들의 공통적인 특징은 무엇일까? 당연히 성공한 비즈니스 모델을 가지고 있다는 것이다. 이들에게서 또 하나 공통된 특징을 찾으라면 바로 상품의 다양성을 들 수 있다.
온라인 매장이라는 것은 ...
2006-03-30 02:19오후
Google은 어떻게 돈을 버나요?를 보면 구글이 검색과 연관성이 높은 스폰서 링크를 게재하고 이를 통해 수익을 올린다는 것을 알 수 있습니다. 검색 키워드 광고는 사용자의 능동적인 행동에서 나오는 것이기 때문에 마냥 노출만 중요시 하는 배너 광고와는 반응도에서 현격한 차이가 있습니다.
또한, 키워드는 다양하기 때문에 적합한 광고를 낼 수 있는 데다 필요한 경우 광고 수정이나 확대 같은 것이 가능합니다. 그래서, 해외에서는 구글 또는 야후, 국내에서는 네이버가 검색 광고 시장을 잡고 있는 것이지요. 이제 국내에서는 배너 광고 시장 보다 검색 광고 시장이 더 커질 정도입니다.
배너 광고 시장은 전통적으로 대형 광고주들이 많은데 이들 광고는 경기에 민감합니다. 그러나 검색 광고 시장은 소형 광고주들이 롱테일 ...
2005-09-15 12:57오후
많은 사람들이 인터넷 포털 사이트나 주요 기업들이 무엇으로 돈을 벌고 있는지 궁금해한다. 한때는 인터넷 산업에 있어 비즈니스 모델이 무엇인지 고민하는 사람도 많았다. 흔히 하는 이야기로 콘텐츠, 커뮤니티, 커머스를 가지고 3C니 4C니 하는 이야기도 있었고, 오프라인과 같은 광고 영업이 인터넷의 모든 것인양 생각하던 때도 있었다.
2005-05-24 11:16오후
롱테일경제학, 디지털 비즈니스 혁명
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